研究了1000個抖音爆款視頻,我發現爆款短視頻都有這8個共同點
抖音優質視頻不可或缺的10大因素,同時也是短視頻運營專員優化數據的參考指標
一、視頻內容
1、背景音樂
音樂盡量配熱門音樂和懷舊的音樂的兩種。不要去配熱過的、火過的,比如再配《來自天堂的魔鬼》完播率就會低,但是如果配《芒種》,肯定都願意看,因為這是最近比較火的
還有乾脆配懷舊的,比如懷舊當年的小虎隊,真心英雄,流星雨。雖然不是熱門,但是很懷舊
2、熱門的梗
抖音每隔一段時間就會出一個熱門的梗,最近較火的就是閨蜜挑戰賽,如果沒有團隊又想蹭這個點的話,可以嘗試做一下排名評分類視頻,這樣的話有不同的意見,評論區也會有人去討論帶動評論區討論。
3、情緒
在視頻裡面一定要有情緒的激發,就是你一定要“斷言”,斷言什麼呢?比如說胖的男人最可愛,這樣的言論一出來就會有兩派人,會根據你給的話題進行討論,互動率會很高
意外反轉類也是一個情緒激發,一種是感覺我早就知道了,另一種就是居然是這樣,真是沒有想到
4、腳本內容引發評論
有幾種引發話題的點:
- 疑問:比如說紋身的女孩到底是不是好女孩?會引起激烈的爭議。
- 炫耀:炫耀我就是戴金鍊子了對吧?我就是大長腿了怎麼了?又會引發大家評論。
- 共鳴:往往雞湯比較容易共鳴,或者是包裝過的雞湯。當你認同或者不認同的時候,你就會去產生轉發贊同,或者不同意的討論點。
二、封面圖
1、風格統一
所有視頻感覺都是一致的,整體感覺是一個體系的,就像集郵票一看就是一套,這個是非常能夠體現出運營短視頻這個團隊的功力。但是很多團隊都沒有做好,這也說明短視頻的機會還很大
2、圖片的色調
有些圖片的搭配,實在是讓人覺得像山寨,不像是正規軍做出來的內容。其實只需要搜一下顏色搭配的方案,就會有很多參考,會讓用戶觀看體驗上升很多個檔次,所以顏色搭配一定要好
3、封面字幕整齊劃一
有的字幕靠左一些,有的圖片小了一些,有的文字顯示不全,這些對用戶來說都是讓他感覺不舒適的體驗,所以建議在每次發布視頻前,都先發布一個樣片仔細檢查,確認無誤後再發布正片
三、字幕
玩抖音,音樂的力量不容小覷,字幕的力量同樣如此,為什麼呢?
因為抖音是基於碎片化的使用場景,用戶不一定時時刻刻都有時間聽你的音頻;而且,很多沒有字幕的視頻,如果不仔細聽,完全聽不出來說的是什麼
另外,加字幕還有一個好處,比如劇情類的短劇,1分鐘的時長非常緊湊,劇中人物的語速會放快,加字幕會方便用戶聽清對話理解劇情。
通過字幕還可以處理無關緊要的故事情節。比如教程類的短劇,只靠畫面還不能幫助用戶理解透徹內容,所以,我們要在關鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內容。
所以盡可能給你的視頻配上字幕,這樣能提高抖音整體的互動量!
目前短視頻加字幕的工具有很多,小白推薦使用小影、快影、愛剪輯、美攝;視頻高手推薦使用更加專業的電腦工具,比如ae、pr、會聲會影。
另外,手機剪輯推薦使用“抖音官方剪輯軟件”——剪映。
剪映軟件亮點:
1、很簡潔的一款工具,操作無任何的難度,主要是視頻的編輯;
2、支持的功能還是比較多的,貼紙、邊框、文字添加以及背景音樂;
3、可以選擇的素材很多,而且都是免費使用的,支持方塊視頻。
四、配樂
在發布視頻的時候,一定要去用抖音裡的音樂素材,這樣你的視頻就會和音樂綁在一起,如果省去這一步,你就會少了一個入口,特別是當你的視頻能夠用到排前幾名的音樂的時候,你的馬太效應會越來越強,所以這一塊一定要注意,否則就會少很多流量
五、標籤
它是重要的流量入口,在抖音的發現頁面還有一些完成任務、官方挑戰為這些視頻帶來一些特殊的流量。當點擊這個標籤進去,也會出一個集合頁,一些很火的視頻帶上了這個標籤,也會獲得視頻流量。
六、視頻標題文案
標題之所以重要,在於它決定了,用戶因為什麼而被吸引並點開視頻,以及看完視頻之後是否要留言說點什麼和作者進行互動。
可以這麼說,標題是視頻的眼睛,佔了80%的重要性,標題起的好,獲得的點擊量就大,更容易獲得平台的推薦。
這段文字能夠提高播完率,點贊率,評論率,有的時候看視頻看不懂,一看這段文字就恍然大悟了,並且在這裡你還可以@一些大號,你的視頻就是和一些大號合拍,這樣你的視頻出現率也會增加視頻的文案,最好去用一些疑問句或者問句,這樣的話,用戶觀看會有一些期待感。
七、視頻時長
雖然現在抖音放開了1分鐘權限,也有部分賬號可以直接發布2分鐘、5分鐘的長視頻。
但是對於能力有限的創作者來說,一般建議視頻時長控制在7—20秒之間,這樣可以得到一個比較好的視頻完播率,超過20秒以上,如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。
八、合拍/搶鏡
允許你自己的視頻可以合拍/搶鏡,或者你可以選擇別的視頻進行合拍/搶鏡,合拍/搶鏡的最大好處是你可以@對方。你選的/搶鏡一定是質量不錯或者熱門的,可以提高完播率,所以合拍是一個非常好的一個社交工具。
最後兩個要素是最重要,也是最容易被運營這忽視的;也是直接影響一個視頻能不能上熱門,能不能成為爆款視頻的關鍵因素。
如果你忽略了這2個因素,有時候,就算你前面8點都做的很好,但是你會發現,你的視頻還是上不了熱門,播放量兩位數、三位數。
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