Facebook和Alphabet要靠「抄考」反擊共同大敵

Motley Fool Staff

2020年7月20日·4 分鐘文章

Facebook和Google均在致力開發自家視頻應用程式，期望對TikTok展開反擊。

TikTok（抖音國際版）在美國的用戶群呈爆炸性增長，廣告收入亦大增，毫不失色。據研究機構Comscore資料，從去年10月到今年3月，TikTok網站的獨立訪客幾乎大升一倍，而應用程式用戶群則增長55%，用戶平均使用時間亦在高速增長，應用程式用戶現在每天花約半小時收觀流行視頻。據The Information報導，母公司字節跳動(ByteDance)預計該應用程式今年將在美國帶來5億美元廣告收入。

毫無疑問，數碼廣告巨擘Facebook (NASDAQ:FB)和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的附屬公司Google都想作出反擊。多年來，Facebook一直想照抄TikTok，將類似功能引入Facebook和附屬公司Instagram的平台。Google的YouTube在這方面則剛起步，正在測試應用程式內的15秒多段影片錄製功能。

TikTok的5億美元廣告收入雖然只及Google和Facebook兩大巨頭銷售額的很小部分，但用戶使用TikTok的時間越來越多，確實對這兩大科技龍頭造成威脅，因此抄襲TikTok類似功能，已成為穩守突擊的策略。

Facebook的抄襲大計

Facebook從來不羞於抄襲對手成功的應用程式和功能，同樣不怕多番失敗，總之會不斷嘗試。公司最受歡迎的抄襲產品就是「限時動態」(Stories)，每日用戶在家族應用程式內已增至15億。不過在「限時動態」之前，公司其實試過Poke、Slingshot、Flash和其他一系列類似功能。

Facebook最早「抄考」TikTok的是Lasso應用程式，不過Instagram的Reels反而更受歡迎。公司之前在巴西測試Reels的市場反應，最近將Reels功能擴展到法國和德國市場。

當Facebook某項功能開始受歡迎，公司可以馬上擴大規模，這方面的實力無可匹敵。公司能夠把握現有流行應用程式和功能的優勢，擴大新功能的使用率。

Instagram的「限時動態」取得空前成功，歸功於在應用程式中佔據當眼位置，高於用戶常用的動態版面。Reels可受惠Instagram「限時動態」的自動放置，這可吸引更多用戶使用這款應用程式。Instagram最終可能在應用程式內加入Reels專頁。

Facebook決定將Reels擴大至更多市場，足證該功能已取得成功，但目前仍屬早期發展階段，至於能否反擊TikTok的功能，推動用戶更加投入，現在仍有待觀察。

Google另一個試水溫的殺著

Google雖然想成功照抄TikTok，但短期內成事的機會不高。Google過去在社交應用程式和功能方面吃了敗仗，進展乏善可陳。Google Plus去年正式壽終正寢，而YouTube的「限時動態」功能（最初便稱為Reels）從未真正流行過。話雖如此，TikTok的視頻功能與YouTube較為相似，而視頻正是後者的核心競爭力，事實上TikTok的視頻便經常在YouTube上轉發。

YouTube正在測試主要應用程式的錄製和上載多段視頻的功能。YouTube一旦將之定為應用程式內建錄影預設方式，將可看到大量短視頻上載到其平台。

不過YouTube卻缺乏TikTok致勝的核心功能。TikTok具備出色的推薦引擎，又有簡單機制（向上滑動），可讓用戶不斷滾動收看視頻。YouTube看來不太可能為新增這項特定功能全面翻新核心用戶版面。

事實上，TikTok純粹主打收看和上載短視頻，不像兩大科技巨擘有其他功能，這使後者更加難以招架，因為照抄TikTok而來的產品，基本上不可能自成一家，至於成功與否，主要視乎將TikTok類似功能加到本有的流行程式後，是否可受歡迎。當民眾更多時間使用TikTok，到時Facebook和YouTube若想推動應用程式的使用時間增長，將會倍感困難。不過說來說去，「抄考」對兩家科技巨頭倒沒有什麼損失。